As novas roupas de "plástico" do imperador

Julio F. Campos

Desde a invenção da baquelita em 1907, resíduos ou produtos plásticos foram jogados acumulativamente nos rios e consequentemente pelos oceanos.

A consequência é a não existência uma única praia no mundo onde os resíduos de plástico não estão presentes. Após a poluição do ar, esta é provavelmente a nossa segunda pegada global.

Durante mais de cem anos estamos poluindo os oceanos, mas desde que o problema dos grandes remendos de lixo no Pacífico atingiu a imprensa e as mídias sociais nos últimos anos, o problema ganhou atenção pública. Que ela tenha sido descoberta em 1988 e nós ficamos durante anos sem se importar com isso é de menor importância.

A primeira tentativa de lidar com o problema e tentar remover o plástico em larga escala foi concebida por Boyan Slat em 2011, que iniciou a iniciativa de crowdfunding e ainda está na fase de teste do protótipo, ainda anos de efetiva operação 24/7 em reais condições do mar aberto.

À medida que o problema obteve atenção pública, ele se tornou automaticamente um tema pop para as corporações em questão que, apoiadas por propostas de economia circular, nos últimos anos iniciaram ativamente a tentativa de lidar com o problema por seus próprios meios e graças à sua equipe de marketing, os produtos eco-amigáveis estão out e os oceano-amigáveis ​​são in.

Não há maneira mais errada sobre como as corporações lidam com o problema.

Enquanto algumas empresas estão trabalhando pelo lado da biodegradabilidade, a cervejaria de Saltwater que desenvolveu anéis de plástico para embalagens a partir de plástico natural biodegradável e digerível, outras estão focadas em usar a abordagem "reciclagem de plástico oceânico".

De empresas e iniciativas de moda e roupas esportivas como a Adidas, a Nike, a Patagon, a coleção de roupas G-Star RAW, os óculos de sol Norton Point ou empresas de embalagens como a Methods ou Procter & Gamble, muitos produtos feitos de plástico oceânico reciclado estão atingindo o mercado.

Os designers, no vácuo do interesse popular despertado pelo assunto, também contribuíram com o interesse do mercado e estão lançando vários produtos, desde mobiliário até acessórios decorativos, com base em plástico oceânico.

Não é de estranhar que todos esses produtos sejam "lançamentos especiais", a fim de chamar a atenção pública para o problema da poluição oceânica. Ou seria para chamar a atenção à empresa "ambientalmente comprometida"?

A poluição plástica está lá e não pode ser ignorada

No entanto, os pacotes de plástico e outros detritos manejáveis não são maior motivo de preocupação. O foco deve ser na consequência a médio / longo prazo dessa presença de plástico, que é degradado em micro partículas que estão sendo consumidas por espécies planctônicas e subindo através da cadeia alimentar. Mas como "o que os consumidores não vêem não os prejudicará", isso é uma pequena preocupação para as empresas em questão.

Em que as pessoas não estão prestando atenção?

Embora precisemos remover o plástico dos oceanos, e de todos os demais ambientes, o mais rápido possível, não são as iniciativas pontuais corporativas que irão lidar com o problema.

O que eles não estão fazendo, e as pessoas não estão prestando atenção, é evitar que o plástico atinja os oceanos no primeiro lugar.

Aspectos de logística considerados observa-se que não é apenas mais fácil, mas também mais barato, implementar soluções para evitar que o produto usado seja jogado no lixo, redirecionando-o para o processo produtivo. Naturalmente, deve ser óbvio que a verdadeira raiz do problema é em primeiro lugar o excesso de consumo de produtos plásticos. Mas esse assunto também não é de interesse para as empresas.

Por que adotar a maneira mais difícil e onerosa?

Quando uma empresa adota soluções para lidar com o lixo derivado de seus produtos em primeiro lugar, bem, nada além fazem do que sua obrigação.

Mas se uma empresa ajuda o planeta, dando destino ao grave problema ambiental do lixo do oceano, eles são uma empresa ecologicamente engajada e preocupada, e isso é pop. Se foram elas quem originalmente produziram esse lixo que eles estão agora removendo, isso é um tecnicismo.

Em linhas gerais, com toda a discussão sobre sustentabilidade e consumo, especialmente dentro do Objetivo 12 de Desenvolvimento Sustentável da ONU, outro tópico pop na sustentabilidade corporativa atual, por que o público não é ensinado sobre como consumir de forma sustentável para evitar o problema, em vez de buscar formas sustentáveis para lidar com o problema?

Provavelmente, porque os lucros da corporação estão no aspecto "lidar com o problema" do Business as Usual.

 

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